Apple đã ngừng tăng giá iPhone cao ngất trời. Đây là lý do tại sao
Apple có thể đang cố gắng tăng doanh số iPhone bị đánh dấu của mình đồng thời cung cấp một nền tảng tốt hơn thông qua đó để thể hiện các đăng ký trò chơi và truyền hình mới.
Apple đã ngừng tăng giá iPhone cao ngất trời. Đây là lý do tại sao
Thành viên nhóm Apple giới thiệu camera mới trên iPhone 11 Pro cho khách. [Ảnh: lịch sự của Apple]
BỞI MARK SULLIVAN6 PHÚT ĐỌC
Tại sự kiện công bố sản phẩm của Apple tại Cupertino hôm thứ ba, loạt iPhone 11 mới sáng bóng của công ty đã đi kèm bộ vi xử lý nhanh hơn và cập nhật máy ảnh đáng kinh ngạc nhưng không có sự tăng giá thông thường. Trong vài năm qua, chúng ta đã quen với việc tăng giá lũy tiến từ Apple, đặc biệt là trong các điện thoại thông minh cao cấp của hãng. Nhưng không có bất kỳ dấu hiệu nào về điều đó vào thứ ba, nơi Apple công bố nâng cấp lớn cho các điện thoại cao cấp nhất của mình với cùng mức giá như năm ngoái.
Tại sao Apple không thể tăng giá cho điện thoại iPhone 11 Pro, vì nó đã được thực hiện liên tục trong nhiều năm? Có thể là do công ty đang nhắm đến việc tăng doanh số iPhone bị đánh dấu khi họ cố gắng chuyển trọng tâm ra khỏi điện thoại và hướng tới kinh doanh dịch vụ.
Nhà phân tích Chiến lược Sáng tạo Carolina Milanesi cho biết Apple có thể đang sử dụng giá thấp hơn để chào đón mọi người vào hệ sinh thái dịch vụ của mình. Apple, cô nói, muốn khiến mọi người sử dụng iPhone gần đây với bộ xử lý mạnh mẽ và màn hình tốt để họ có thể đánh giá cao các dịch vụ như TV + và các trò chơi Arcade mới một cách đầy đủ nhất. Nếu iPhone và các iDevice khác ngày càng chỉ là máy bán hàng tự động cho các dịch vụ của Apple, thì họ nên có công nghệ mới nhất để làm cho các dịch vụ của công ty nổi bật so với các đối thủ.
Tim Cook trên sân khấu tại sự kiện ngày 10 tháng 9 năm 2019 của Apple. [Ảnh: lịch sự của Apple]
Những chiếc iPhone mới mà Apple công bố trong tuần này sẽ duy trì hoặc hạ giá điểm năm ngoái. Mức iPhone 11 nhập cảnh bắt đầu ở mức thấp hơn $ 50 so với iPhone XR năm ngoái. Hai điện thoại còn lại là iPhone 11 Pro và iPhone 11 Pro Max, bắt đầu với mức giá chính xác như người tiền nhiệm, nhưng chúng bị kẹt với nhiều tính năng hơn, bao gồm cả camera phụ. Chúng vẫn có giá từ 1.000 đô la trở lên, nhưng chúng dường như là thiết bị ưu việt.
Việc giảm giá kéo dài đến các thiết bị cũ của công ty: giá điện thoại kỷ niệm mười năm của Apple, iPhone X, đã giảm xuống còn $ 599, thấp hơn $ 400 so với giá ban đầu. Giá iPhone 8 giảm xuống còn 449 USD.
Apple cũng định giá một vài dịch vụ mới nhất của mình để hạ gục đối thủ. Công ty sẽ bán đăng ký cho TV + (nội dung gốc của Apple) chỉ với 4,99 đô la một tháng , đây là một hành vi ăn cắp so với các dịch vụ phát trực tuyến khác. Một dịch vụ mới khác, dịch vụ chơi game đăng ký Arcade, cũng sẽ có giá 4,99 đô la một tháng. TV + có thể cần phải giữ giá thấp vì chưa phát hành bất kỳ chương trình truyền hình nào. Nhưng Apple đang làm cho việc đăng ký trở nên đặc biệt dễ dàng, đặc biệt là khi bất kỳ ai mua iPhone, iPad hoặc Mac mới sẽ nhận được một năm đăng ký miễn phí, một trò chơi rõ ràng để lôi kéo mọi người vào nội dung lớn của Apple .
MỘT MỨC GIÁ TRẦN TRÊN ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH CAO CẤP
Vài năm trước, Apple đã bắt đầu ráo riết đẩy giá điện thoại thông minh cao cấp của mình lên. Các nhà phân tích nói rằng Apple đã tăng chi phí cho những chiếc điện thoại hàng đầu này như một cách bù đắp doanh số đơn vị giảm. Chiến lược này dường như có hiệu quả trong năm 2017 và 2018 khi Apple báo cáo doanh số bán hàng căn hộ nhưng doanh thu điện thoại thông minh cao hơn. Giá cao liên tục tăng dường như là bình thường mới cho các điện thoại hàng đầu lớn nhất của Apple .
Nhưng điều đó có thể đã thay đổi. Một nghiên cứu về Chiến lược phân tích cho thấy người tiêu dùng đang tăng khả năng chịu đựng điện thoại cao cấp: Chủ sở hữu điện thoại thông minh hiện giữ điện thoại của họ trung bình 33 tháng, tăng từ 27,5 tháng vào năm 2018. Do đó, doanh số bán iPhone đã chậm lại đáng kể và doanh thu iPhone đã giảm 12% so với năm ngoái trong quý cuối tháng Sáu. Trong quý nghỉ lễ quan trọng của năm ngoái, doanh số iPhone đã giảm xuống còn 64 triệu chiếc so với 73 triệu thiết bị được bán trong quý nghỉ lễ 2017.
Anshul Gupta, giám đốc nghiên cứu cấp cao của Gartner cho biết, nhu cầu về điện thoại thông minh cao cấp đã chậm lại với tốc độ cao hơn nhu cầu về điện thoại thông minh tầm trung và cấp thấp. Tại sao? Nghiên cứu của Analytics phân tích chỉ ra rằng nhiều người mua điện thoại thông minh cảm thấy như họ đang trả quá nhiều cho chỉ một chút đổi mới thực sự. Nếu đặc quyền của Apple là thuyết phục càng nhiều người nâng cấp càng tốt để vừa giữ cho doanh nghiệp iPhone của họ khỏe mạnh vừa cung cấp nền tảng tối ưu nhất có thể để ra mắt các dịch vụ trò chơi và truyền hình sắp tới, thì công ty cần thay đổi chiến lược luôn nâng cao giá trên điện thoại cao cấp nhất của nó.
CÔNG NGHỆ TỐT HƠN, VỚI GIÁ THẤP HƠN
Tất nhiên, không giống như Apple thực sự hạ giá iPhone 11 Pro và Pro Max. Nhưng trong khi một số thông báo trước đây của iPhone có thể đã đưa ra những thay đổi hoàn toàn gia tăng, thật khó để đưa ra lập luận rằng iPhone năm nay không mang lại giá trị, nhà phân tích công nghệ Avi Greengart nói. Giá của iPhone không giảm , chủ yếu là cùng loại nhưng giá trị của điện thoại có thể tăng.
Apple thậm chí còn bổ sung camera thứ ba cho 11 Pro và Pro Max mới mà không tăng giá. Camera Ultra Wide, Wide và Telephoto của điện thoại có thể tạo ra những bức ảnh có độ phân giải cao hơn, ảnh chụp thiếu sáng tốt hơn và quay và chỉnh sửa video được cải thiện nhiều. Camera độ sâu được cải thiện ở mặt trước của điện thoại cho phép chụp ảnh tự sướng chuyển động chậm (slofies '), và mặc dù có một số phản ứng dữ dội trước tên của tính năng trên Twitter, slofies có thể được phổ biến với những người đam mê phương tiện truyền thông xã hội . Và tất cả các điện thoại mới, bao gồm iPhone 11 giá thấp hơn, bao gồm CPU và bộ xử lý đồ họa mạnh hơn đáng kể và Apple tuyên bố rằng chúng có thời lượng pin dài hơn so với người tiền nhiệm.
[Ảnh: lịch sự của Apple]
Nếu những điện thoại mới này được giới thiệu vào năm 2017 hoặc 2018, chúng có thể sẽ đi kèm với ít nhất 100 đô la từ thế hệ điện thoại trước đó. Nhưng không phải trong năm nay. Bằng cách đóng gói những chiếc iPhone mới có camera tốt hơn và khả năng nhanh hơn, Apple đang cố gắng tạo ra trường hợp để người dùng nâng cấp ngay bây giờ, ngay khi ra mắt Apple TV + và Arcade, cả hai sẽ trông tốt hơn trên iDevices có thể xử lý hình ảnh nhanh hơn và hiển thị chúng ở độ phân giải cao rực rỡ hơn. Việc người tiêu dùng có bị thuyết phục đăng ký dịch vụ đăng ký hay không chỉ vì họ mua iPhone mới vẫn được nhìn thấy, đó có thể là lý do tại sao Apple quyết định làm điều đó cho họ với TV +.
NGOÀI TRỤC CHÍNH CHO CÁC DỊCH VỤ
Có những lý do khác tại sao Apple cũng có thể giữ giá của nó bằng phẳng. Greengart chỉ ra rằng Apple, theo một nghĩa nào đó, trong một năm khoảng cách công nghệ. Qualcomm cho biết 150 điện thoại 5G đã tồn tại, hầu hết trong số họ ở Trung Quốc, nhưng Apple sẽ không cung cấp iPhone 5G cho đến năm sau. Với công nghệ không dây mới sắp phát triển, Apple có thể đã lo sợ rằng một số người mua iPhone sẽ trì hoãn cho đến năm sau để nâng cấp điện thoại của họ. Greengart nói rằng Apple có thể biết rằng họ phải làm cho iPhone năm nay trở nên đặc biệt để khiến người tiêu dùng cắn ngay bây giờ thay vì muộn hơn.
Nhà phân tích chính của Creative Strategies Tim Bajarin cho biết Apple đã có được một thỏa thuận tốt từ các nhà cung cấp linh kiện điện thoại trong năm nay, điều này có thể đã mang lại cho công ty phòng thở cần thiết để tránh tăng giá đơn vị. Apple tích cực đàm phán giảm giá khối lượng từ các nhà cung cấp và Bajarin tin rằng Apple đã tiết kiệm từ 30 đến 50 đô la mỗi bộ phận cho mỗi chiếc iPhone trong năm nay. Các khoản tiết kiệm bộ phận cũng có thể trả cho các mức thuế áp dụng đối với đồng hồ thông minh và máy tính do Trung Quốc sản xuất bởi Chính quyền Trump, Bajarin nói.
Đúng là một số người dùng iPhone khao khát tốc độ cao có thể sẽ thông minh để chờ đến năm sau để có được một chiếc điện thoại mới. Nhưng Apple đã cố gắng nâng cao đề xuất giá trị của các điện thoại mới nhất của họ với mức giá thấp hơn hoặc tương tự. Và với nhiều người có khả năng sử dụng các thiết bị mới nhất của mình, Apple có thể có một cổng thông tin vượt trội đến nền tảng chơi game đăng ký đầu tiên và các chương trình truyền hình ồn ào.
Apple đã ngừng tăng giá iPhone cao ngất trời. Đây là lý do tại sao
Thành viên nhóm Apple giới thiệu camera mới trên iPhone 11 Pro cho khách. [Ảnh: lịch sự của Apple]
BỞI MARK SULLIVAN6 PHÚT ĐỌC
Tại sự kiện công bố sản phẩm của Apple tại Cupertino hôm thứ ba, loạt iPhone 11 mới sáng bóng của công ty đã đi kèm bộ vi xử lý nhanh hơn và cập nhật máy ảnh đáng kinh ngạc nhưng không có sự tăng giá thông thường. Trong vài năm qua, chúng ta đã quen với việc tăng giá lũy tiến từ Apple, đặc biệt là trong các điện thoại thông minh cao cấp của hãng. Nhưng không có bất kỳ dấu hiệu nào về điều đó vào thứ ba, nơi Apple công bố nâng cấp lớn cho các điện thoại cao cấp nhất của mình với cùng mức giá như năm ngoái.
Tại sao Apple không thể tăng giá cho điện thoại iPhone 11 Pro, vì nó đã được thực hiện liên tục trong nhiều năm? Có thể là do công ty đang nhắm đến việc tăng doanh số iPhone bị đánh dấu khi họ cố gắng chuyển trọng tâm ra khỏi điện thoại và hướng tới kinh doanh dịch vụ.
Nhà phân tích Chiến lược Sáng tạo Carolina Milanesi cho biết Apple có thể đang sử dụng giá thấp hơn để chào đón mọi người vào hệ sinh thái dịch vụ của mình. Apple, cô nói, muốn khiến mọi người sử dụng iPhone gần đây với bộ xử lý mạnh mẽ và màn hình tốt để họ có thể đánh giá cao các dịch vụ như TV + và các trò chơi Arcade mới một cách đầy đủ nhất. Nếu iPhone và các iDevice khác ngày càng chỉ là máy bán hàng tự động cho các dịch vụ của Apple, thì họ nên có công nghệ mới nhất để làm cho các dịch vụ của công ty nổi bật so với các đối thủ.
Tim Cook trên sân khấu tại sự kiện ngày 10 tháng 9 năm 2019 của Apple. [Ảnh: lịch sự của Apple]
Những chiếc iPhone mới mà Apple công bố trong tuần này sẽ duy trì hoặc hạ giá điểm năm ngoái. Mức iPhone 11 nhập cảnh bắt đầu ở mức thấp hơn $ 50 so với iPhone XR năm ngoái. Hai điện thoại còn lại là iPhone 11 Pro và iPhone 11 Pro Max, bắt đầu với mức giá chính xác như người tiền nhiệm, nhưng chúng bị kẹt với nhiều tính năng hơn, bao gồm cả camera phụ. Chúng vẫn có giá từ 1.000 đô la trở lên, nhưng chúng dường như là thiết bị ưu việt.
Việc giảm giá kéo dài đến các thiết bị cũ của công ty: giá điện thoại kỷ niệm mười năm của Apple, iPhone X, đã giảm xuống còn $ 599, thấp hơn $ 400 so với giá ban đầu. Giá iPhone 8 giảm xuống còn 449 USD.
Apple cũng định giá một vài dịch vụ mới nhất của mình để hạ gục đối thủ. Công ty sẽ bán đăng ký cho TV + (nội dung gốc của Apple) chỉ với 4,99 đô la một tháng , đây là một hành vi ăn cắp so với các dịch vụ phát trực tuyến khác. Một dịch vụ mới khác, dịch vụ chơi game đăng ký Arcade, cũng sẽ có giá 4,99 đô la một tháng. TV + có thể cần phải giữ giá thấp vì chưa phát hành bất kỳ chương trình truyền hình nào. Nhưng Apple đang làm cho việc đăng ký trở nên đặc biệt dễ dàng, đặc biệt là khi bất kỳ ai mua iPhone, iPad hoặc Mac mới sẽ nhận được một năm đăng ký miễn phí, một trò chơi rõ ràng để lôi kéo mọi người vào nội dung lớn của Apple .
MỘT MỨC GIÁ TRẦN TRÊN ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH CAO CẤP
Vài năm trước, Apple đã bắt đầu ráo riết đẩy giá điện thoại thông minh cao cấp của mình lên. Các nhà phân tích nói rằng Apple đã tăng chi phí cho những chiếc điện thoại hàng đầu này như một cách bù đắp doanh số đơn vị giảm. Chiến lược này dường như có hiệu quả trong năm 2017 và 2018 khi Apple báo cáo doanh số bán hàng căn hộ nhưng doanh thu điện thoại thông minh cao hơn. Giá cao liên tục tăng dường như là bình thường mới cho các điện thoại hàng đầu lớn nhất của Apple .
Nhưng điều đó có thể đã thay đổi. Một nghiên cứu về Chiến lược phân tích cho thấy người tiêu dùng đang tăng khả năng chịu đựng điện thoại cao cấp: Chủ sở hữu điện thoại thông minh hiện giữ điện thoại của họ trung bình 33 tháng, tăng từ 27,5 tháng vào năm 2018. Do đó, doanh số bán iPhone đã chậm lại đáng kể và doanh thu iPhone đã giảm 12% so với năm ngoái trong quý cuối tháng Sáu. Trong quý nghỉ lễ quan trọng của năm ngoái, doanh số iPhone đã giảm xuống còn 64 triệu chiếc so với 73 triệu thiết bị được bán trong quý nghỉ lễ 2017.
Anshul Gupta, giám đốc nghiên cứu cấp cao của Gartner cho biết, nhu cầu về điện thoại thông minh cao cấp đã chậm lại với tốc độ cao hơn nhu cầu về điện thoại thông minh tầm trung và cấp thấp. Tại sao? Nghiên cứu của Analytics phân tích chỉ ra rằng nhiều người mua điện thoại thông minh cảm thấy như họ đang trả quá nhiều cho chỉ một chút đổi mới thực sự. Nếu đặc quyền của Apple là thuyết phục càng nhiều người nâng cấp càng tốt để vừa giữ cho doanh nghiệp iPhone của họ khỏe mạnh vừa cung cấp nền tảng tối ưu nhất có thể để ra mắt các dịch vụ trò chơi và truyền hình sắp tới, thì công ty cần thay đổi chiến lược luôn nâng cao giá trên điện thoại cao cấp nhất của nó.
CÔNG NGHỆ TỐT HƠN, VỚI GIÁ THẤP HƠN
Tất nhiên, không giống như Apple thực sự hạ giá iPhone 11 Pro và Pro Max. Nhưng trong khi một số thông báo trước đây của iPhone có thể đã đưa ra những thay đổi hoàn toàn gia tăng, thật khó để đưa ra lập luận rằng iPhone năm nay không mang lại giá trị, nhà phân tích công nghệ Avi Greengart nói. Giá của iPhone không giảm , chủ yếu là cùng loại nhưng giá trị của điện thoại có thể tăng.
Apple thậm chí còn bổ sung camera thứ ba cho 11 Pro và Pro Max mới mà không tăng giá. Camera Ultra Wide, Wide và Telephoto của điện thoại có thể tạo ra những bức ảnh có độ phân giải cao hơn, ảnh chụp thiếu sáng tốt hơn và quay và chỉnh sửa video được cải thiện nhiều. Camera độ sâu được cải thiện ở mặt trước của điện thoại cho phép chụp ảnh tự sướng chuyển động chậm (slofies '), và mặc dù có một số phản ứng dữ dội trước tên của tính năng trên Twitter, slofies có thể được phổ biến với những người đam mê phương tiện truyền thông xã hội . Và tất cả các điện thoại mới, bao gồm iPhone 11 giá thấp hơn, bao gồm CPU và bộ xử lý đồ họa mạnh hơn đáng kể và Apple tuyên bố rằng chúng có thời lượng pin dài hơn so với người tiền nhiệm.
[Ảnh: lịch sự của Apple]
Nếu những điện thoại mới này được giới thiệu vào năm 2017 hoặc 2018, chúng có thể sẽ đi kèm với ít nhất 100 đô la từ thế hệ điện thoại trước đó. Nhưng không phải trong năm nay. Bằng cách đóng gói những chiếc iPhone mới có camera tốt hơn và khả năng nhanh hơn, Apple đang cố gắng tạo ra trường hợp để người dùng nâng cấp ngay bây giờ, ngay khi ra mắt Apple TV + và Arcade, cả hai sẽ trông tốt hơn trên iDevices có thể xử lý hình ảnh nhanh hơn và hiển thị chúng ở độ phân giải cao rực rỡ hơn. Việc người tiêu dùng có bị thuyết phục đăng ký dịch vụ đăng ký hay không chỉ vì họ mua iPhone mới vẫn được nhìn thấy, đó có thể là lý do tại sao Apple quyết định làm điều đó cho họ với TV +.
NGOÀI TRỤC CHÍNH CHO CÁC DỊCH VỤ
Có những lý do khác tại sao Apple cũng có thể giữ giá của nó bằng phẳng. Greengart chỉ ra rằng Apple, theo một nghĩa nào đó, trong một năm khoảng cách công nghệ. Qualcomm cho biết 150 điện thoại 5G đã tồn tại, hầu hết trong số họ ở Trung Quốc, nhưng Apple sẽ không cung cấp iPhone 5G cho đến năm sau. Với công nghệ không dây mới sắp phát triển, Apple có thể đã lo sợ rằng một số người mua iPhone sẽ trì hoãn cho đến năm sau để nâng cấp điện thoại của họ. Greengart nói rằng Apple có thể biết rằng họ phải làm cho iPhone năm nay trở nên đặc biệt để khiến người tiêu dùng cắn ngay bây giờ thay vì muộn hơn.
Nhà phân tích chính của Creative Strategies Tim Bajarin cho biết Apple đã có được một thỏa thuận tốt từ các nhà cung cấp linh kiện điện thoại trong năm nay, điều này có thể đã mang lại cho công ty phòng thở cần thiết để tránh tăng giá đơn vị. Apple tích cực đàm phán giảm giá khối lượng từ các nhà cung cấp và Bajarin tin rằng Apple đã tiết kiệm từ 30 đến 50 đô la mỗi bộ phận cho mỗi chiếc iPhone trong năm nay. Các khoản tiết kiệm bộ phận cũng có thể trả cho các mức thuế áp dụng đối với đồng hồ thông minh và máy tính do Trung Quốc sản xuất bởi Chính quyền Trump, Bajarin nói.
Đúng là một số người dùng iPhone khao khát tốc độ cao có thể sẽ thông minh để chờ đến năm sau để có được một chiếc điện thoại mới. Nhưng Apple đã cố gắng nâng cao đề xuất giá trị của các điện thoại mới nhất của họ với mức giá thấp hơn hoặc tương tự. Và với nhiều người có khả năng sử dụng các thiết bị mới nhất của mình, Apple có thể có một cổng thông tin vượt trội đến nền tảng chơi game đăng ký đầu tiên và các chương trình truyền hình ồn ào.
Nhận xét
Đăng nhận xét